Haben Sie sich jemals gefragt, was Walmart, Toyota Motor, State Grid und Amazon gemeinsam haben? Alle sind erfolgreiche internationale Unternehmen mit einer ausgeprägten Kultur und einzigartigen Eigenschaften. Trotz ihrer Unterschiede teilen sie bestimmte Eigenschaften, die ihre Visionen und Ziele definieren. Als Inhaber eines kleinen Unternehmens können Sie diese Branchengiganten studieren und wertvolle Lektionen lernen, die Ihr Unternehmen voranbringen.
Tipps
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Ein starker Fokus auf Innovation, globales strategisches Denken und Sensibilität für kulturelle Vielfalt sind nur einige der wichtigsten Merkmale multinationaler Unternehmen.
Merkmale des globalen Marketings
Die international erfolgreichsten Unternehmen verkaufen und bewerben ihre Produkte international. Sie haben in der Regel Büros, Fabriken und Vertreter in den Ländern, in die sie vermarkten. Ihr Ziel ist es, Kunden auf lokaler, nationaler und globaler Ebene wertvolle Waren und Dienstleistungen bereitzustellen.
Einige Organisationen erreichen ihre Ziele durch einen globalen Marketing-Ansatz. Das bedeutet, dass sie allen Kunden unabhängig von ihrem Standort die genauen Produkte und Dienstleistungen anbieten. Darüber hinaus wird ihr Marketingbudget von der Unternehmenszentrale koordiniert und genehmigt. Ihre Werbemethoden werden auf allen von ihnen bedienten Märkten universell eingesetzt. Dies sind einige der Hauptmerkmale des globalen Marketings.
Zum Vergleich: Internationales Marketing konzentriert sich auf die Erstellung und Anpassung der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens für jeden Markt. So hat IKEA beispielsweise sowohl sein Produktangebot als auch seine Standortstrategie angepasst, um lokale und internationale Kunden gleichermaßen anzusprechen.
Der IKEA-Katalog dient als Hauptmarketing des Unternehmens in Europa. In China ist die Organisation jedoch stark auf Social Media angewiesen. Die europäischen Geschäfte befinden sich in den Vororten, während die Geschäfte in China normalerweise am Stadtrand zu finden sind.
Unternehmen, die internationale Marketing-Taktiken anwenden, ermöglichen es ihren ausländischen Niederlassungen, ihr eigenes Budget aufzustellen und strategische Entscheidungen zu treffen. Darüber hinaus sind ihre Marketingmaßnahmen auf das lokale Publikum zugeschnitten. McDonald's beispielsweise zeigt seine Anzeigen im lokalen Publikum und passt sie an die lokalen Kulturen und Bräuche an. Jede seiner Social-Media-Seiten richtet sich an ein anderes Land oder eine andere Region.
Ungeachtet ihres besonderen Ansatzes sehen erfolgreiche internationale Marken die Globalisierung als Chance, um sich zu erweitern und ein breiteres Publikum zu erreichen. Auf diese Weise können sie verschiedene Kulturen verstehen, Beziehungen auf globaler Ebene aufbauen und ihre Abläufe diversifizieren.
Betonen Sie überlegene Produktqualität
Ein wichtiges Merkmal multinationaler Unternehmen ist, dass der Kunde an erster Stelle steht. Daher liefern ihre Produkte einen echten Wert und richten sich an den Bedürfnissen der Verbraucher. Sie setzen auf Innovation und setzen fortschrittliche Technologien ein, um ihre Abläufe ständig zu verbessern. Oftmals legen sie großen Wert auf ein außergewöhnliches Kundenerlebnis.
Ein gutes Beispiel ist Ritz Carlton. Als ein kleiner Junge Joshie, die Giraffe, in einem der Hotels des Unternehmens verließ, machte der Stab ein Foto von seinem Spielzeug im Spa und in einer Lounge am Pool. Als nächstes verschickten sie ihm das Spielzeug zusammen mit anderen Leckereien.
Halten Sie ihre Strategie konsequent
Laut einer Studie zu Startups, die nicht bestanden haben, gaben 17 Prozent an, dass sie kein Geschäftsmodell haben. Ohne ein Geschäftsmodell ist es nicht möglich, eine konsistente Strategie für Wachstum und Leadgenerierung zu entwickeln.
Im Vergleich dazu halten erfolgreiche internationale Unternehmen ihre Strategie konsequent. Dies verschafft ihnen einen Wettbewerbsvorteil, steigert die Markenbekanntheit und legt eine starke Grundlage für das Unternehmenswachstum. Konsistenz macht eine Marke unvergesslich und hilft den Kunden, diese Marke auf einer tieferen Ebene kennenzulernen.
Das Wesen und die Merkmale des internationalen Geschäfts sind komplexer als die eines kleinen oder mittleren Unternehmens. Aufstrebende Unternehmer können jedoch einen ähnlichen Ansatz entwickeln, um ein schnelleres Wachstum und eine höhere Rentabilität zu erreichen. Ihre Organisationskultur und Grundwerte sowie die von ihnen ausgewählten Geschäftspartner sind alle gleich wichtig.
