Einige sagen, Krähenfüße und Lachfalten geben einer Person einen 'Charakter'. Versuchen Sie nicht einmal, diese Theorie an Milliarden von Frauen und immer mehr Männer zu verkaufen, die auf die Hautpflegeprodukte schwören, von denen sie glauben, dass sie ihnen helfen, ein jugendliches Aussehen zu erhalten. Für viele ist der Preis nicht der entscheidende Faktor bei ihren Einkäufen. Wenn sie der Meinung sind, dass ein Produkt von höherer Qualität ist als ein billigeres, das von einem Konkurrenzunternehmen angeboten wird, sind sie bereit, mehr für das zu zahlen, was sie als besseres Produkt empfinden. Die Kosmetikbranche ist in guten und in schlechten Zeiten stark geblieben und zeigt in absehbarer Zeit keine Anzeichen einer Verlangsamung.
Tipps
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Die großen Namen der Beauty-Branche erzielen hohe Bruttomargen zwischen 60 und 80 Prozent.
Make-up der Schönheitsindustrie
Was ist eigentlich das Make-up der Beauty-Industrie (Wortspiel)? Obwohl "Schönheit" und "Kosmetik" häufig austauschbar verwendet werden, umfasst die Beauty-Industrie viel mehr als nur Make-up. In der Tat, obwohl die meisten Menschen an Kosmetika als Make-up denken, werden Kosmetika als alles definiert, was die Menschen regelmäßig verwenden, um schön auszusehen oder sich schön zu fühlen. Dazu gehören natürlich auch Make-up-Produkte, aber auch Gesichtspflegeprodukte, mit denen versucht wird, das Erscheinungsbild der Haut zu verbessern, z. B. Anti-Falten-Cremes, Toner, Straffungsmittel, Mittel gegen Rötungen, Concealer, Grundierungen und vieles mehr. Denken Sie an Shampoos, Conditioner, Haarfarbe, Sprays, Mousse, Deodorant, Körperlotionen, Zahnpasta und Mundwasser, Rasiermittel, Sonnenpflege und Parfums. Die Branche wird manchmal auch als "Körperpflege" oder "Kosmetik und Körperpflege" bezeichnet.
Die Bruttomarge verstehen
Die Bruttogewinnspanne eines Produkts, einer Produktkategorie oder eines Unternehmens insgesamt wird nach folgender Formel berechnet:
Bruttomarge = Umsatz aus Produktverkäufen - Umsatzkosten (COGS)
Die Bruttomarge ist das, was Sie übrig haben, nachdem Sie die Kosten für die Herstellung des Produkts abgezogen haben, bevor Sie die Gemeinkosten abziehen. Dies ist nützlich zu wissen, da sich die Gemeinkosten je nach Bürofläche, Standort, Anzahl der Angestellten und deren Gehältern sowie anderen Faktoren ändern können. Es ist einfacher, die Rentabilität mehrerer Produkte anhand der Bruttomarge zu vergleichen.
Wenn Menschen die Rohmarge diskutieren, sind sie meist an der Rohertragsmarge des Unternehmens interessiert, die in Prozent ausgedrückt wird. Die Formel zur Berechnung der Rohertragsmarge lautet:
(Einnahmen - COGS) / Einnahmen
Ein Unternehmen kann die Rohertragsmarge eines Produkts durch einfaches Anheben des Kaufpreises verbessern. Aus diesem Grund erhöhen die Unternehmen normalerweise den Kaufpreis, wenn die Produktionskosten steigen. Andernfalls sinkt die Bruttomarge des Produkts.
Beispiel für Bruttomargen
Estee Lauder ist eines der größten Kosmetikunternehmen der Welt. Das Unternehmen hat im Laufe der Jahre zahlreiche namhafte Marken gewonnen. Zur Gruppe gehören Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger und Michael Kors und viele mehr wie die ursprüngliche Marke Estee Lauder. Für das am 30. Juni 2017 endende Geschäftsjahr wies die Estee Lauder Companies Inc. eine Bruttomarge von 79,39 Prozent und eine durchschnittliche Bruttomarge von fünf Jahren von 80,19 Prozent auf.
Um zu sehen, wie sich ihre Bruttomarge im Vergleich zu Wettbewerbern in der Branche behaupten kann, umfassen die Bruttomargen einer Stichprobe für dasselbe Geschäftsjahr, das am 30. Juni 2017 endet, Folgendes:
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EOS Inc.
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81,61 Prozent
* Avon
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61,45 Prozent
* Revlon
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57,26 Prozent
* E.L.F.
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61,03 Prozent
Branchentrends verfolgen
Die Beauty-Branche hat im Vergleich zu anderen Branchen typischerweise hohe Bruttomargen. Es ist auch relativ unempfindlich gegen wirtschaftliche Abschwünge. Während der Rezession kaufen die Menschen immer noch Kosmetika. Die Verbraucher sind auch Markenloyalität. Sobald sie eine Marke gefunden haben, die sie mögen, bleiben sie trotz der Wirtschaft dabei.
Hautpflegeprodukte sind nach wie vor sehr gefragt, da die Bevölkerung altert und ein jugendliches Aussehen bewahrt wird. Diskussionen in den Nachrichten über die Auswirkungen der Sonne auf die Haut und die Gefahr von Hautkrebs haben den Verkauf von Sonnenpflegeprodukten vorangetrieben. Der Markt für Männer wächst ebenfalls, da immer mehr Männer ihre Haut schützen und ein jugendliches Aussehen behalten wollen.
