Hersteller produzieren eine Vielzahl von Artikeln, die zum Verkauf auf den Markt gebracht werden. Während einige Produkte generisch sind, sind andere Markenprodukte. Ein Markenprodukt ist für den Verbraucher entweder am Namen oder am Symbol erkennbar. Produkte, die eine starke Marke entwickeln, bieten dem Hersteller mehrere Vorteile.
Anerkennung
Wenn ein Hersteller erfolgreich eine starke Marke entwickelt, ist das Ergebnis die Wiedererkennung des Kunden. Ein Kunde muss möglicherweise nur den Namen oder das Symbol sehen, um eine Reaktion auszulösen. Wenn die Reaktion positiv ist, weil der Kunde gute Erfahrungen mit einem Qualitätsprodukt gemacht hat, kauft er eher. Wenn Produkte mehrerer Hersteller in den Ladenregalen stehen, hat das erkennbare Produkt einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Marke X oder Marke Y.
Verteilung
Wenn Ihre Marke erkannt wird und einen guten Ruf entwickelt, wird sie zu einem begehrten Ticketartikel und ist gefragt. Wenn Verbraucher Ihr Produkt nach dem Namen fragen, wollen die Einzelhändler es in den Regalen. Verkaufsstellen, die das Produkt tragen, wünschen mehr davon, während andere Verkaufsstellen dies verlangen. Wie eine sich selbst erfüllende Prophezeiung ist die Exposition umso höher, je mehr sich das Produkt verteilt. Das Ergebnis ist eine Umsatzsteigerung.
Preisgestaltung
Markenprodukte erzielen einen höheren Preis auf dem Markt. Kunden sind bereit, mehr für ein Produkt zu zahlen, das bekannt ist, im Gegensatz zu einer weniger bekannten Marke oder einer generischen Option. Höhere Preise bedeuten höhere Gewinne für den Hersteller.
Loyalität
Sobald ein Kunde von einer bestimmten Marke begeistert ist, wird er oft zu einem Kunden auf Lebenszeit - oder zumindest so lange, bis eine neue Marke auftaucht und seine Aufmerksamkeit auf sich zieht. Die Kundenbindung ist für einen Hersteller ein wertvoller Vorteil. Dies bedeutet nicht nur einen zukünftigen Verkauf des Produkts an diesen Kunden, sondern auch eine Steigerung des Umsatzes, da der treue Kunde anderen Empfehlungen gibt. Die Hersteller entwickeln gelegentlich Kundenbindungsprogramme für Markenprodukte, die Gutscheine, Rabatte und andere Anreize bieten, um den treuen Kunden zufrieden zu stellen.
Zusätzliche Vergünstigungen
Eine Marke, die in Popularität und Umsatz steigt, kann in der Lage sein, den Sprung in Lizenzvereinbarungen zu machen, was einen zusätzlichen Einnahmenfluss für den Hersteller schafft.
Starke Marken erzielen in der Regel eine erstklassige Platzierung im Einzelhandel.
Vom selben Hersteller eingeführte neue Produkte können von den Verbrauchern aufgrund ihrer Zugehörigkeit zum Markenprodukt ohne weiteres akzeptiert werden. Das neue Produkt stützt sich auf die Fellschwänze seines beliebten Vorgängers und profitiert durch Assoziationen.
