Unternehmensforschung ist eine wichtige Managementaktivität, mit deren Hilfe Unternehmen feststellen können, welche Produkte für Unternehmen am rentabelsten sind. Bei der Durchführung von Unternehmensrecherchen sind mehrere Schritte erforderlich. Jeder Schritt muss gründlich überprüft werden, um sicherzustellen, dass die beste Entscheidung für das Unternehmen getroffen wird.
Produktanalyse
Die Produktanalyse ist der erste Schritt der Unternehmensforschung. Unternehmen müssen ein Produkt finden, das die Nachfrage der Verbraucher erfüllt oder übertrifft, oder das Produkt wird auf dem wirtschaftlichen Markt versagen. Eine Art der Analyse besteht darin, ein vorhandenes Produkt zu finden, das durch Design oder Funktionen verbessert werden kann. Eine andere Art der Produktanalyse wird aufstrebende Märkte mit hoher Nachfrage und geringem Angebot finden, die es Unternehmen ermöglichen, neue Produkte zu verkaufen, um die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen.
Marktanalyse
Die Unternehmen führen eine Marktanalyse durch, um zu ermitteln, wie viel Gewinn aus der aktuellen Nachfrage erzielt werden kann. Das Management wird prüfen, in welcher Phase des Konjunkturzyklus sich der Markt derzeit befindet, ob aufstrebend, auf Plateau oder rückläufig. Jede Stufe hat ihre eigene Rentabilität, wobei die erste Stufe die höchste und die letzte Stufe die niedrigste Rentabilität ist. Eine Marktanalyse bestimmt auch die Preispunkte, zu denen Produkte verkauft werden können. Zum Beispiel können qualitativ hochwertige Produkte zu einem höheren Preis die Verbraucher nicht dazu verleiten, ein Produkt auf der Grundlage der Qualität selbst zu kaufen.
Finanzanalyse
Eine Finanzanalyse ermittelt die Kosten jedes Produktionsartikels, der zur Herstellung von Waren und Dienstleistungen verwendet wird. Hohe Kosten können es den Unternehmen nicht ermöglichen, Waren oder Dienstleistungen wettbewerbsfähig zu bewerten, was zu einer unrentablen Situation führt. Das Management wird die Kosten für Rohstoffe, Arbeit und Herstellungskosten untersuchen, um die besten Rohwaren zu finden, die für die Herstellung des rentabelsten Produkts verfügbar sind. Das Management überprüft auch die besten Kostenanwendungsmethoden und stellt sicher, dass alle Produktionskosten ordnungsgemäß auf jedes produzierte Produkt oder jede Dienstleistung angewendet werden.
Wettbewerbsanalyse
Die Analyse der aktuellen Wettbewerber eines Marktes ist ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensforschung. Wenn Sie wissen, welche Unternehmen über die besten Produktionsmethoden oder die beste Kundenbindung verfügen, können neue Unternehmen verstehen, wie sie beim Eintritt in einen neuen Markt einen Wettbewerbsvorteil erzielen können. Richtige Unternehmensanalysen zeigen auch auf, wie finanziell stabile Unternehmen sind und ob sie von einem Unternehmen, das in die Branche einsteigen möchte, direkt gekauft werden kann. Der Kauf eines Mitbewerbers ist möglicherweise günstiger als der Beginn eines neuen Unternehmens für ein Unternehmen.
Wachstumsanalyse
Unternehmensforschung umfasst in der Regel die Prognose des Wachstums und der Ausrichtung der aktuellen Branche oder des aktuellen Marktes. Zu wissen, in welche Richtung der Markt geht, hilft Unternehmen, die Stabilität neuer Geschäftsabläufe zu bestimmen. Der Einstieg in eine Branche mit langsamem Wachstum ist zwar frühzeitig unrentabel, hat jedoch langfristig ein besseres Wachstumspotenzial. In wachstumsstarken Industrien ist manchmal ein schneller Niedergang zu verzeichnen, wie zum Beispiel der dot.com-Boom von 2000-2001. Ein starkes Wachstum zu Beginn des Konjunkturzyklus führte schnell zu Rekordverlusten, was viele Unternehmen aufgrund unzureichender Wachstumsanalyse in Konkurs brachte.
