Differenzierung in der Wirtschaft bezieht sich auf die Vermarktung eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung in einer Weise, die es von anderen Produkten oder Dienstleistungen abhebt. Im Kern versuchen alle Differenzierungsstrategien, ein Produkt eindeutig erscheinen zu lassen.
Wettbewerber
Unternehmen nutzen die Differenzierung von Wettbewerbern, um sich von ihren Wettbewerbern abzuheben. Damit wollen Sie einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt verschaffen. Beispielsweise könnte sich eine Fast-Food-Kette eher auf gesunde Lebensmittel als auf typische fettreiche Angebote spezialisieren. Dann würde diese Kette den Nährwert ihres Menüs fördern.
Produkte
Viele Unternehmen werden mehrere ähnliche Produkte herstellen. Ein Unternehmen kann beispielsweise viele Marken von Spülmittel herstellen. Durch die Produktdifferenzierung kann das Unternehmen jedes Produkt voneinander unterscheiden, so dass sie auf unterschiedliche Weise an verschiedene Personen vermarktet werden können.
Kompetenz
Unternehmen nutzen Kompetenzdifferenzierung, um ihre Kernkompetenzen zu betonen. Ein Unternehmen kann sich beispielsweise als das technologisch fortschrittlichste Unternehmen seiner Branche auszeichnen.
