Branding ist der wichtigste Aspekt bei der Etablierung von Produkten. Die meisten Verbraucher vertrauen einer bekannten Marke einer unbekannten Marke, auch wenn der Preis der Marke höher ist. Dieses Vertrauen beruht auf jahrelangem akkuraten Marketing, Werbung, Produktplatzierung und seltener, wenn überhaupt, Änderung des Markenlogos und des Produktaussehens. Die etabliertesten Marken können ihre Strategien leicht ändern und das Aussehen ihrer Produkte aktualisieren. Dies darf jedoch nicht ohne jahrelange Entwicklung des Markenvertrauens geschehen.
Bestimmen Sie die Marke und wofür sie steht. Das hört sich einfach an, aber viele Marken sind ineffektiv, weil sie den Unbekannten die falsche Botschaft senden. Schauen Sie sich die Marke daher objektiv an, um Missverständnisse zu vermeiden.
Analysieren Sie die Branding-Materialien. Logos, Websites, Werbespots und Produkte, die von der Marke unterstützt werden, sollten die beabsichtigte Botschaft leicht darstellen. Wenn etwas die Marke nicht unterstützt, muss sie geändert oder entfernt werden.
Verstehen Sie die Zielgruppe. Während es für eine Marke ideal wäre, alle anzusprechen, gibt es normalerweise eine Zielgruppe, und diese Marke muss mit ihr sprechen. Dies ist die primäre Zielgruppe. Zum Beispiel könnte eine Bio-Lebensmittelmarke für Familien der Oberschicht mit Single-Kindern, die in Vororten leben, ansprechen, wohingegen eine Fast-Food-Marke diejenigen anspricht, die in der Mittelschicht oder darunter sind, mehrere Kinder haben und beide Eltern in Vollzeit arbeiten. Diese Beispiele sind möglicherweise nicht genau, aber dies ist die Art von Informationen, nach der Sie suchen sollten.
Achten Sie genau auf das Markenbewusstsein. Unabhängig davon, ob es sich um ein lokales Unternehmen, ein Spezialitätenunternehmen oder ein bundesweites und leicht erkennbares Unternehmen handelt, prüfen Sie den Bekanntheitsgrad des Marktes. Die Menge der Werbung, das In-Store-Branding und die Produktverfügbarkeit bestimmen den Umfang der Exposition und den Umsatz. Wenn diese Praktiken nicht angewendet werden, kann die Marke darunter leiden. Beispielsweise kann eine Chipfirma eine Beziehung zu einer Box-Kette haben, um ihre Chips zwei Wochen in einem Monat auf einer Front-End-Cap anzuzeigen, wodurch sie mehr Bekanntheit erlangt, oder sie kann an häufigeren Werbeverkäufen teilnehmen.
Bestimmen Sie die Wirksamkeit aller Teile der Marke. Bei Inkonsistenzen ist es an der Zeit, Änderungen vorzunehmen.
