Ethisches Marketing ist für die Rentabilität von Unternehmen wichtig, da immer mehr Verbraucher von Unternehmen kaufen, die sozial verantwortlich sind. Ethisches Marketing erfordert, dass das Unternehmen moralische Entscheidungen in Bezug auf Produktverpackung und Messaging trifft. Jeder Vermarkter sollte den ethischen Kodex des Unternehmens verstehen und sich daran halten, wenn er eine Marketingstrategie ausarbeitet.
Ethik
Überprüfen Sie die aktuellen Marketingstrategien und stellen Sie fest, ob sie ethisch sind. Auf der Learn Marketing-Website sollten Sie fragen, ob Ihr Unternehmen Kinder vermarktet, ob Zulieferer Kinderarbeit einsetzen, ob die Produktvorteile übertrieben sind und ob Hochdruckverkaufstechniken angewendet werden. Der Verbraucher von heute möchte von einem Unternehmen kaufen, das hohe ethische Standards hat.
Segmentierung
Segmentieren Sie den Markt, an den Sie verkaufen, damit Sie gezielte Angebote erstellen können, die den Anforderungen jedes Segments entsprechen. Die Business Dictionary-Website definiert Marktsegmentierung als den Prozess der Unterteilung eines Gesamtmarktes in identifizierbare Gruppen von Menschen mit ähnlichen Bedürfnissen. Durch die Marketing-Segmentierung können Unternehmen ihre Marketing-Botschaften spezialisieren, um überzeugender zu sein. Bei der Planung einer ethischen Marketingstrategie ist es wichtig zu untersuchen, welche Segmente daran interessiert sein könnten, dass Sie ethische Standards einhalten. Sie können diese Informationen dann in Ihre Marketingnachrichten einfügen. Beispielsweise kann ein Kosmetikunternehmen in einem Newsletter für Tierhalter angeben, dass es keine Tierversuche durchführt.
Soziale Verantwortung
Beziehen Sie die soziale Verantwortung von Unternehmen in Ihre Marketingstrategie ein. Laut Forbes bedeutet CSR, die Sorge um die Menschenrechte, die Umwelt, die Entwicklung der Gemeinde und die Rechte der Arbeitnehmer zu zeigen. CSR ist Teil einer ethischen Marketingstrategie und spricht Verbraucher an, die sich für die Umwelt- und Sozialaufzeichnungen von Unternehmen interessieren. Starbucks ist beispielsweise als sozial verantwortungsbewusstes Unternehmen bekannt, weil es sich für Kaffeefarmer engagiert, die umweltfreundliche Best Practices einhalten.
Loyalität
Sie können eine höhere Markentreue von Verbrauchern genießen, die sich für ethische Faktoren interessieren, wenn Sie ihnen auch mitteilen, dass Sie dies tun. „Fast Company“ sagt aus, dass Verbraucher eine Marke aus ethischen Gründen diskriminieren können. Vermeiden Sie es, dieses Marktsegment zu beleidigen, und gewinnen Sie ihre Loyalität, indem Sie das Unternehmen sind, das hohe ethische Standards einhält. Fördern Sie die Tatsache, dass Sie dies tun, und profitieren Sie dadurch einen Wettbewerbsvorteil.
