Sekundärforschung wird zwar oft als weniger relevant beim Messen des öffentlichen Impulses abgetan, aber Sekundärforschung ist in vielen Formaten allgemein verfügbar, oft kurzfristig, wenn auch manchmal zu einem Preis. Es bietet jedoch weitreichende Einblicke und ist eine Untersuchung wert.
Was ist Sekundärforschung?
Um Sekundärforschung zu verstehen, ist es auch hilfreich zu wissen, was Primärforschung ist. Primär wird von denjenigen initiiert, die die Daten wünschen, wie eine Restaurantkette ein neues Menükonzept testet. Primärforschung kann umfassen, direkt zu Kunden zu gehen, Fokusgruppen durchzuführen, die Zielgruppe zu befragen und so weiter. Alles wertvoll, ja, aber manchmal kann es dem Schießen von Fischen in einem Fass ähneln, weil es dazu dient, die Vorurteile des Unternehmens zu bestätigen oder abzulehnen.
Sekundärforschung sind jedoch Daten, die von anderen für ihre eigenen Zwecke erhoben wurden. Dies können Umfragen, Interviews, Fokusgruppenberichte sein - alle Arten von Daten, die Sie für Ihre eigenen Zwecke aus erster Hand initiieren können, die jedoch von anderen initiiert wurden und daher nicht auf Ihr Projekt oder Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Statistische Informationen von der Regierung, Marketingberichte aus Europa, demografische Informationen aus Magazinen, Daten zu Verbänden der Kleinunternehmer in Ihrer Stadt oder Ihrem Bundesstaat - all dies gilt als Sekundärforschung.
Was sind die Vorteile von Sekundärforschung?
Sekundärforschung kann Ihnen Informationen geben, über die Sie möglicherweise niemals selbst verfügen. Fokusgruppen, umfangreiche Umfragen, zufällige Interviews - diese sind sehr kostspielig und zeitaufwändig. Sie sind jedoch nicht nur teuer in der Vertragsabwicklung, es kann schwierig sein, sie gut zu machen oder sich im richtigen Rahmen zu befinden, um die Informationen wertvoll zu machen.
Durch das Erlangen von Sekundärforschung können Sie Einblicke über Ihr Marktgebiet hinaus erhalten. Einige mögen das für irrelevant halten, aber wenn Sie neue Geschäftsideen oder Produkte auf den Markt bringen möchten, die keine regionalen Entsprechungen haben, sind Daten aus der weiteren Umgebung manchmal nützlicher als das, was vor Ort gelernt werden könnte.
Sekundäre Datentypen sind in ihrer Verfügbarkeit enorm. Die Online-Suche nach Daten kann von Vorteil sein. Dies gilt jedoch auch für den Besuch von Geschäfts-, Bürger- und Universitätsbibliotheken, um einen Bibliothekar bei der Suche nach zugehörigen Daten zu unterstützen. Dies kann eine großartige Quelle für lokale Forschung sein, die Ihnen sonst entgehen könnte.
Zeitersparnis ist ein fantastischer Vorteil der Sekundärforschung. Zum Beispiel können Antworten innerhalb von Minuten nach einer Websuche gefunden werden. Sie wurden jedoch bereits analysiert und organisiert, da keine Antworten gruppiert oder kategorisiert werden müssen. Stattdessen hat ein anderer Benutzer die Daten analysiert, wodurch Sie Zeit und Mühe sparen.
Die Breite dieser Recherche kann beeindruckend sein, da Medienunternehmen und Regierungen viel tun, deren Taschen tiefer liegen als Ihre und deren Fachkenntnis es ihnen ermöglicht, die Daten viel aufschlussreicher zu analysieren als ein externes Marketing-Unternehmen, das lokale Primärforschungen vornimmt du könntest
Was sind die Nachteile von Sekundärforschung?
Oft sind die Kosten für die Sekundärforschung von Vorteil, aber sie können manchmal auch unerschwinglich sein, manchmal bis zu Tausenden von Dollar, wenn es sich um ausschließliche, branchenspezifische Forschung handelt. In der Tat können Industrieberichte manchmal Tausende von Dollar kosten. In diesen Fällen ist die Relevanz von entscheidender Bedeutung, da es sich bei Forschungen immer noch um fremde Zwecke handelt. Welche Vorurteile waren im Spiel? Mit welchen Methoden haben sie die Forschung durchgeführt und sind die Befragten für Ihren Markt überhaupt relevant?
Frische ist bei der Sekundärforschung ein großes Problem. Wann wurden die Informationen gesammelt? Was hat sich seitdem geändert? Ist es immer noch relevant? Die Geographie beeinflusst Daten, Einkommen und Altersunterschiede - der Teufel steckt im Detail, und das trifft nie mehr zu als das Sammeln von Daten.
Wenn Sie aufgrund unzureichend gesammelter Informationen, die veraltet sind, teure Entscheidungen treffen, kann dies katastrophale Folgen für Ihr Ergebnis haben. Daher ist es wichtig, diese Datensätze mit einem geschickten und kritischen Blick zu betrachten.
Bleiben Sie auf dem Gebiet der Sekundärforschung
Sekundärforschung kann letztlich von großem Wert sein, aber es kommt darauf an zu verstehen, wie die Daten erhoben wurden, welche Vorurteile die Forscher möglicherweise zu bestätigen versucht haben und wie sie vor kurzem gesammelt wurden. Zum Beispiel ist ein Bericht, der 2013 mit den Menschen über seine eigenen Sehgewohnheiten im Jahr 2013 sprach, heute völlig veraltet, da die Tendenzen der Unterhaltungselektronik und des Kabelschneidens in den letzten Jahren stark angestiegen sind.
Aber Qualitätsdaten, die von angesehenen Regierungsbehörden und Medienquellen erhoben werden, können bei der Entscheidungsfindung äußerst wertvoll sein. Tatsächlich konsumieren einige der besten Geschäftskollegen von heute täglich Sekundärforschungsdaten aus Branchenquellen, um sicherzustellen, dass sie nicht nur der Konkurrenz voraus sind, sondern die Trends von morgen bestimmen.
