Konsumkapitalismus ist ein Begriff, der seit seiner Einführung in die Populärkultur in den 1920er Jahren ständig neu definiert wurde, als die PR-Branche allgegenwärtig wurde und aus der Psychologie und Soziologie abgeleitete Techniken für den Massenmarkt Konsumgüter verwendete. Am häufigsten bezieht sich dieser Begriff auf die Idee, dass der Konsum die kapitalistische Wirtschaft durch die Manipulation des Konsumenten durch den Unternehmer zum Kauf (und weiteren Einkauf) von materiellen Gütern antreibt.
Frühe Beispiele
Edward Bernays, ein revolutionärer Autor, der vor allem durch sein Buch "Propaganda" aus den 1920er Jahren bekannt wurde, argumentierte, dass die Manipulation der Wünsche und Wünsche der Konsumenten durch die Oberschicht für die Organisation einer demokratischen Gesellschaft unerlässlich sei. Er ist als Guru oder Gründer der PR-Branche bekannt. Sein erster großer Erfolg war die Organisation einer der ersten kapitalistischen Konsumaktionen, bei der Zigaretten an Frauen verkauft wurden, unter der psychologischen Voraussetzung, dass Frauen sich durch Rauchen von ihren männlichen Kollegen befreien sollten.
Eigenschaften
Das gesamte kapitalistische Konsumentenkonzept beruht auf der Idee, dass der Wert eines Produkts durch den Wunsch des Individuums bestimmt wird, unabhängig von den tatsächlichen Bedürfnissen des Produkts. Zum Beispiel könnte der Verbraucher denken, dass er ein Produkt will oder braucht, und solange dieser Wunsch aufrechterhalten wird, wird der Wert des Produkts weiter steigen. Der Konsumkapitalismus beruht auf dem ökonomischen Grundparadigma von Angebot und Nachfrage, jedoch ohne Rücksicht auf den inneren Wert eines Produkts.
Auswirkungen
Viele haben, einschließlich des bemerkenswerten Autors Naomi Klein ("No Logo"), argumentiert, dass der Trend des Konsumkapitalismus zu einer unzufriedenen Öffentlichkeit geführt hat, die sowohl von sich selbst als auch von der Gesellschaft insgesamt abgeschnitten ist. Indem sie von Konsumkultur bombardiert werden (einige Schätzungen besagen, dass Personen durchschnittlich 2.000 Anzeigen pro Tag ausgesetzt sind), können die Menschen bei der Verfolgung materieller Güter ihren eigenen Wert verlieren und die geistigen Lücken in ihrem Leben füllen Produkte statt realer Verbindungen zu anderen Menschen.
Theorien / Spekulation
Während Öffentlichkeitsarbeitsbeamte oft behauptet haben, dass Werbung für die kapitalistische Konsumentengruppe keinen Zwang mit sich bringt - dass die Menschen freiwillig Produkte wählen -, kritisieren manche Kritiker die Praxis als Verschwörung gegen die Öffentlichkeit, wobei nicht nur die Masse involviert ist Medien, aber öffentliche Einrichtungen wie Schulen und Kirchen. Tatsächlich haben sich die Marketingtechniken mit allen Aspekten des Alltags verflochten, um die Öffentlichkeit auf Kosten des Unternehmensgewinns organisiert und fügsam zu halten.
Leistungen
Das Wirtschaftswachstum in der industrialisierten Welt (insbesondere in Amerika) hat aufgrund der Kultur des Konsumkapitalismus seit Jahrzehnten weiter zugenommen. Mit dem Aufkommen von billigem Öl in den frühen 1900er Jahren stieg der Wunsch nach kommerziellen und materiellen Produkten weiter an, was den Warenpreis nach oben drückte. und damit das Wirtschaftswachstum auf der ganzen Welt vorantreiben. Umgekehrt geht die industrialisierte Wirtschaft zurück und tritt in die Rezession, wenn die Verbraucher nicht konsumieren.
