Die meisten von uns kommen mindestens einmal am Tag mit einer CPG in Kontakt, aber nicht viele von uns wissen, wofür das Akronym steht. CPG steht für Konsumgüter und umfasst Gegenstände wie Lebensmittel, Zigaretten, Getränke, Reinigungsmittel und Kleidung. Bei CPG-Produkten handelt es sich um Artikel, die relativ häufig ersetzt werden müssen (natürlich Lebensmittel), im Gegensatz zu Produkten, die Sie über einen längeren Zeitraum verwenden können, z. B. Möbel oder Autos. Die meisten von uns interagieren täglich mit der CPG-Industrie, wenn wir Süßigkeiten in einem Convenience-Store, Q-Tips bei Target oder eine Packung Kaugummi im Supermarkt kaufen.
Tipps
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Die CPG-Industrie besteht hauptsächlich aus Gütern, die verpackt werden (wie der Name vermuten lässt) und 2015 einen US-Umsatz von rund 635,8 Milliarden US-Dollar erzielte.
Die vier Arten von Konsumgütern
Bequemlichkeit: Diese Art von Konsumgütern wird routinemäßig gekauft und erfordert nur wenig Nachdenken: Denken Sie an Schokoriegel, Zahnpasta, Haarbürste oder Limonade. Diese Arten von CPG-Produkten regen oft die Markentreue an. Jemand, der eine Cola will, würde beispielsweise nicht davon träumen, einen Pepsi zu kaufen, und umgekehrt. Sobald die Entscheidung für ein Soda getroffen ist, ist es schnell gekauft. Der Verbraucher weiß bereits, dass er Cola loyal ist und nicht jedes Mal, wenn er im Convenience-Store ist, einen Pepsi in Erwägung zieht.
Einkaufen: Ein Einkaufsprodukt braucht etwas mehr Überlegung. Diese Art von Produkt erfordert, dass ein Verbraucher Marken untersucht und vergleicht. Es gibt zwei Arten von Einkaufsprodukten: homogen und heterogen. Homogen bedeutet, wenn Sie sich aus Ihrer High-School-Sozialstunde zurückerinnern, zwei Dinge, die gleich sind. Wenn Sie sich für ein homogenes Produkt wie einen Toilettenreiniger oder einen Geschirrspüler entscheiden, ist der Preis ein wichtiger Faktor für Ihre Entscheidung. Heterogene Produkte können sehr unterschiedlich sein und andere Aspekte als den Preis erfordern. Ein Smartphone ist ein gutes Beispiel für diese Art von Produkt. Ein iPhone verfügt beispielsweise über andere Funktionen als ein Samsung.
Spezialität: Diese Art von Produkt hat einzigartige Eigenschaften und ist markenspezifisch. Wenn Sie eine Rolex wünschen, ist dies wahrscheinlich die einzige Art von Uhr, die Sie möchten. Sie suchen nicht nur nach irgendeiner alten Uhr; Sie möchten einen hochwertigen Luxusartikel mit einem bestimmten Ruf.
Nicht gekauft: Bei dieser Art von Produkt handelt es sich entweder um ein Produkt, von dem ein Verbraucher nicht weiß, oder er denkt nicht darüber nach. Ein neues technisches Werkzeug, das noch nicht auf dem Markt ist, ist ein unerforschtes Produkt, ebenso wie ein Grabplan.
Die CPG-Industrie
Diese Branche ist sehr groß und wächst verrückt, hauptsächlich aufgrund der aufstrebenden Märkte, die zu einem Anstieg des weltweiten Verbrauchs geführt haben. US-Verbraucher gaben 2014 rund 398 Milliarden US-Dollar für CPGs aus; Diese Zahl stieg im nächsten Jahr um 237 Milliarden US-Dollar. Untersuchungen zeigen, dass Baby-Boomer und Senioren mehr als die Hälfte der CPG-Produkte der USA kaufen.
Wo werden die meisten CPGs gekauft?
Die beliebtesten Orte für den Kauf von CPG-Produkten sind Lebensmittelgeschäfte, Drogerien und Großhändler. Diese Branche ist wettbewerbsfähig und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, solange wir kleine Alltagsgegenstände benötigen, die wir schnell kaufen und entsorgen können.
