Eingängige Slogans ergeben sich aus einer Kombination aus gezielter Marktforschung und spielerischer Phantasie. Einer ohne den anderen kann keine effektive Marketingkampagne produzieren, aber die Kombination kann äußerst leistungsfähig sein. Sie müssen eine klare, prägnante Botschaft verfassen, die Ihren Zweck zusammenfasst und keinen Zweifel lässt. Neben der Marktforschung brauchen Sie nur Vorstellungskraft und vielleicht ein kreatives Team für Brainstorming. Slogans sind am effektivsten, wenn sie mit einem Massenpublikum eine gemeinsame Basis erreichen.
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Marketing-Prinzipien
Überprüfen Sie die grundlegenden Marketing-Grundlagen, um einen Plan in die richtige Perspektive zu bringen. Erfolgreiche Slogans zeigen auf intelligente Weise, wo eine Idee, Einheit oder Bewegung in einen Markt oder eine Gemeinschaft passt. Deshalb werden Slogans auch als "Positionsaussagen" bezeichnet, die auf "Alleinstellungsmerkmalen" basieren. Ein anderer Name für den Slogan lautet "tagline". Eines der wichtigsten Grundkonzepte des Marketings besteht darin, eine Kategorie zu erfinden, in der Sie die Führung übernehmen können. Die Idee ist, sich in einer Masse von Rivalen zu behaupten und sich nicht einzumischen. Letztendlich schaffen siegreiche Slogans die gewünschten Wahrnehmungen, die eine Reaktion der Mundpropaganda auslösen.
Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, die am besten beschreiben, was Sie bewerben möchten. Erstellen Sie drei separate Spalten für Verben, Adjektive und Substantive. Füllen Sie jede Spalte mit so vielen Wörtern wie möglich, schwach oder stark, da Sie die Liste trotzdem bearbeiten werden. Wenn Sie einen Slogan über ein Ereignis wie einen Karneval erstellen möchten, schließen Sie alle Bilder ein, die Ihnen sofort in den Sinn kommen, wie z. B. Clowns, Süßigkeiten, Fahrgeschäfte, Shows und Kinder. Brainstorming mit anderen Leuten, es sei denn, du arbeitest alleine und schreibst jede mögliche Idee auf.
Verwenden Sie ein Wörterbuch, um Synonyme und verwandte Konzepte zu finden, um die Listen so weit wie möglich zu erweitern. Das Wort Zirkus hat zum Beispiel nicht viele Synonyme, aber es hat viele verwandte Wörter wie Karneval, Jahrmarkt, Park und Sideshow. Das Nachschlagen eines dieser Wörter im Wörterbuch führt zu anderen Wörtern. Es ist nicht notwendig, über das aktuellste oder gründlichste Wörterbuch zu verfügen, auch wenn sich die Bedeutungen mit der Zeit ändern. Die Menschen werden den von Ihnen gewählten Wörtern ihre eigenen Bedeutungen zuweisen. Die sorgfältige Auswahl von allgemein verständlichen Wörtern kann helfen, diese Wahrnehmungen zu lenken.
Machen Sie eine Kopie Ihres Rohentwurfs für zukünftige Nachschlagewerke und streichen Sie dann die schwächsten Wörter aus, von denen Sie wissen, dass sie nicht funktionieren. Schränken Sie die Listen auf die stärksten Wörter ein, die Relevanz und überzeugende Überzeugungskraft vermitteln. Beseitigen Sie Verwirrung, indem Sie Wörter löschen, die Ihr Publikum nicht versteht. Um den Slogan für ein möglichst breites Publikum zu würdigen, streichen Sie alle anderen Wörter mit zu vielen Konnotationen aus, wodurch die Absicht der Nachricht verwischt werden kann.
Experimentieren Sie mit den verbleibenden Wörtern, indem Sie kurze Phrasen erstellen, die klingen und wünschenswert erscheinen. Seien Sie so einzigartig und originell wie möglich. Sie möchten Ihren Slogan besitzen, weil Ihr Zielmarkt Ihre Botschaft nicht mit einer anderen Kampagne verwechseln soll. Sobald Sie Wörter haben, die wichtige Bilder malen, fügen Sie Konjunktionen oder Verbindungswörter hinzu, die eine sinnvolle Nachricht erzeugen. Dann testen Sie den Slogan mit Freunden und Followern, um die Reaktion abzuschätzen. Überarbeiten Sie den Slogan so lange, bis das Feedback überwältigend positiv ist.
Warnung
Verwenden Sie keine geschützten Inhalte anderer Unternehmen, um mögliche Verletzungsverfahren zu vermeiden.
