Revlon ist eines der weltweit größten und bekanntesten Kosmetikunternehmen. Zu den Kernprodukten des Unternehmens zählen das Make-up-Geschäft der Drogerie, Hautpflegeprodukte sowie Haar- und Schönheitslinien in Salonqualität. Das Unternehmen ist börsennotiert und hat seinen Sitz in New York City. Revlons Ziel war es immer, hochwertige Beauty-Produkte zu einem erschwinglichen Preis anzubieten.
Unternehmensgründung
1932 befanden sich die Vereinigten Staaten in der Mitte eines der tiefsten Punkte in der Wirtschaftsgeschichte des Landes. In dieser Zeit der Weltwirtschaftskrise hatten zwei Brüder namens Charles und Joseph Revson die Idee, Nagellack mit Pigmenten anstelle der normalen Farbstoffe herzustellen. Sie waren der Meinung, dass die Politur länger dauern würde und eine größere Farbvielfalt möglich wäre. Um ihre Formel zu finden, arbeiteten sie mit einem lokalen Chemiker namens Charles Lachman zusammen. Mit dem Namen Revson und einem "L" für Lachman nannten sie ihre neue Nagellackfirma "Revlon". Innerhalb von 6 Jahren hatten die drei Männer aus Revlon eine Millionen-Dollar-Firma gemacht, die nur ihren speziellen Nagellack verkaufte.
Produkte
In den 1930er und 1940er Jahren begann Revlon langsam, neue Produkte zu entwickeln. Sie fügten eine Auswahl an Maniküre-Werkzeugen und Nagelscheren hinzu und anschließend eine Reihe von Lippenstiften, die ebenfalls auf der Verwendung von Pigmenten anstelle von Farbstoffen beruhten. In den fünfziger Jahren hatte sich das Unternehmen noch weiter verzweigt und eine Reihe von Diabetes-Medikamenten, Sportbekleidungsunternehmen und Ergänzungslinien gekauft. Die meisten dieser nicht-kosmetischen Unternehmungen waren weitgehend erfolglos, so dass sich Revlon auf seine Kernprodukte, einschließlich Make-up und Hautpflege, konzentrierte. Sie verkauften die erfolglosen Linien und führten in den 70er Jahren "Charlie" -Duftstoff und mehrere professionelle Hautpflegeprodukte ein. Seitdem hat sich das Unternehmen auf Beauty-Produkte konzentriert und war in dieser Arena sehr erfolgreich.
Eigentum
Seit der Unternehmensgründung in den 1970er Jahren wurde Revlon von Charles Revson, dem Gründer, geführt. Obwohl sein Bruder Joseph an der Gründung des Unternehmens mitwirkte, wurde Charles zum CEO ernannt und leitete das Unternehmen die ersten 40 Jahre. Im Jahr 1955 begann Revlon, Aktien zum Verkauf anzubieten, und im nächsten Jahr wurde das Unternehmen an der New Yorker Börse notiert. 1985 wurde das Unternehmen für 2,7 Milliarden US-Dollar an den Konzern Pantry Pride verkauft. Pantry Pride besitzt zwar immer noch Revlon, verkaufte aber fast 75 Prozent der Unternehmensanteile.
Werbekampagne
In den fünfziger Jahren begann Revlon sich stark auf Printwerbung zu verlassen. Ganzseitige Farbanzeigen mit dem Revlon-Modell Dorian Leigh waren einige der ersten von jedem Unternehmen verwendeten kosmetischen Anzeigen. Als Revlon mit dem Verkauf seiner Produkte in Übersee begann, bedurfte es einer mutigen Werbebewegung und der Verwendung amerikanischer Modelle in internationalen Anzeigen. Das internationale Publikum liebte den "American Look" und wurde treue Revlon-Kunden. Seitdem hat sich das Unternehmen stark auf die Modellierung von Verträgen mit weiblichen Filmstars und Supermodels verlassen. Zu den ikonischsten Anzeigen zählen Shelley Hack for Charlie und das Cindy Crawford-Make-Up der 1990er Jahre.
Revlon im 21. Jahrhundert
Heute ist Revlon das führende Kosmetikunternehmen in den Vereinigten Staaten. Das derzeitige Board of Directors hat viele leistungsschwache Linien verkauft und das Unternehmen zu seinen Kernmarken zurückgeführt. Heute besteht die Revlon Corporation aus Revlon und Almay Kosmetik, Mitchum Deodorant und Jeanne Gatineau Hautpflegeprodukten. Durch die Konzentration auf seine Kernproduktgruppen möchte das Revlon-Management die Gewinne steigern und den Abwärtstrend, der im Jahr 2001 einsetzte, umkehren.
