Die Unterschiede zwischen einer Marketingstrategie und einem Marketingmix können verwirrend sein, sie spielen jedoch jeweils eine unterschiedliche Rolle bei der Steuerung der Vermarktung von Produkten. Die Marketingstrategie ist so strukturiert, dass ein kostengünstiger Weg entwickelt wird, um Verkäufe zu generieren und eine nachhaltige Wettbewerbsposition für die Marken und Produkte des Unternehmens zu schaffen, wo immer sie verkauft werden. Der Marketing-Mix wird zum strategischen Instrument, um sich auf die Entwicklung von Best Practices und Taktiken zu konzentrieren, um den Markterfolg basierend auf Zielen zu erreichen, die den Wettbewerb ausgleichen, ein neues Produkt einführen, den Umsatz steigern oder neue Vertriebswege eröffnen.
Die Marketingstrategie legt übergreifende Ziele und Ziele fest
Die Marketingstrategie definiert Ziele für den gesamten Umfang der Produkte oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen Verbrauchern und Kunden zur Verfügung stellt. In der Strategie wurde festgelegt, wie Marken und Dienstleistungen auf dem Markt positioniert werden, und es werden Zielkunden, Kunden und Vertriebskanäle identifiziert, um Verkäufe zu erzielen.
Die Marketingstrategie definiert die Kommunikationsplattform
Die Marketingstrategie legt die Kommunikationsplattform fest, die für Werbung und Werbeaktionen verwendet wird. Eine Marketingstrategie für ein Waschmittelunternehmen könnte beispielsweise Forschungsergebnisse verwenden, um zu behaupten, dass ihre Marke harte Fettflecken besser als andere Marken bekommt. Das Unternehmen könnte den Anspruch dann nutzen, um die Werbemitteilungsstrategie für Werbespots zu entwickeln, um Präferenzen für die Marken des Unternehmens gegenüber Wettbewerbern zu erzielen.
Die Marketingstrategie bestimmt den Marketing-Mix
Wenn Sie eine Komponente für den Chef und die andere für den Mitarbeiter halten, wäre die Marketingstrategie der Chef und der Marketingmix der Mitarbeiter. Die Ziele und Ziele der Marketingstrategie definieren und setzen messbare Ergebnisse, die das Unternehmen für das gesamte Spektrum der von ihm angebotenen Marken und Dienstleistungen erreichen möchte. Diese Informationen werden dann zur Entwicklung eines fokussierten, strategischen Marketing-Mixes verwendet, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Der Marketing-Mix konzentriert sich auf Produkt, Preis, Ort und Promotion
Es gibt vier Grundlagen, die den Marketing-Mix umfassen: Produkt, Preis, Ort und Promotion. Jedes Element in der Mischung wird analysiert, um Taktiken zu entwickeln, die auf dem Markt implementiert werden sollen. Das Produkt wird hinsichtlich seiner Fähigkeit beurteilt, einen Anspruch besser als wettbewerbsfähige Marken zu erbringen. Der Preis wird überprüft, um die richtigen Preisniveaus zu finden, die für Zielkunden oder Kunden attraktiv sind. Die richtigen Orte, um das Produkt oder die Dienstleistung zu verteilen, um die Zielgruppe zu erreichen, werden identifiziert (Lebensmittelgeschäfte, Online, Direktwerbung, Infomercials usw.). Schließlich werden die richtigen Werbeträger entwickelt, um Umsatz-, Volumen- und Umsatzziele (Coupons, Rabatte, kostenlose Testzeiten, Buy-One-Get-One-Free usw.) zu erreichen.
Der Marketing-Mix kann auf bestimmte Produkte und Märkte zugeschnitten werden
Während die Marketingstrategie bei der Festlegung der Ziele einen ganzheitlichen Ansatz verfolgt, kann der Marketing-Mix angepasst werden, um Strategien zu implementieren, die auf individuellen Produkten und Marktbedingungen basieren. Beispielsweise könnte die Marketingstrategie für eine Sonnenmilchfirma im Monat April eine Umsatzsteigerung von 20 Prozent vorsehen. Der Marketing-Mix kann die vier P's nutzen, um Drogerien in der Nähe von Stränden in Florida mit einem Rabatt auf die Großhandelspreise abzuzielen und spezielle In-Store-Displays zu installieren, die den Verbrauchern 20 Prozent Rabatt auf ihren Einkauf bieten. Bei diesem Marketing-Mix-Ansatz werden alle vier P's verwendet: Produkt (Sonnencreme), Preis (Rabatt für Einzelhändler und Verbraucher), Ort (Apotheken in Florida) und Promotion (Sonderwerbung im Geschäft).
