Michael Porter, ein Harvard-Professor, entwickelte ein Review-Tool für die Industrie, das allgemein als Porters Five Forces bezeichnet wird. Mit diesem Tool können Unternehmen das Geschäftsumfeld und ihre Branche überprüfen, um festzustellen, wie sich der Wettbewerb auf den Geschäftsbetrieb auswirkt.
Eigenschaften
Die fünf Streitkräfte von Porter umfassen Zulieferermacht, Eintrittsbarrieren, die Gefahr von Substituten, Nachfragemacht und die Rivalität, die sich aus den vorherigen vier Streitkräften ergibt. In der Bierbranche bestimmen die Kräfte, wie ein Unternehmen die Inputs sammeln kann, um Getränke zu erzeugen, Zugang zu Distributionsprodukten zu erhalten, Verbraucher auf andere Produkte umzustellen und den Konsumenten die Möglichkeit zu geben, Produkte zu kaufen.
Überlegungen
Während sich das Five Forces-Modell auf marktbezogene Themen konzentriert, können nicht marktrelevante Themen - wie etwa die Beteiligung der Regierung - die Bierunternehmen beeinflussen. Beispielsweise können örtliche Gemeinden den Alkoholabsatz am Sonntag einschränken oder eine trockene Stadt oder ein trockenes Land sein, was die Kaufkraft der Käufer beeinträchtigt.
Bedeutung
Die Verwendung des Five-Forces-Modells führt normalerweise zu einem fortlaufenden Verwaltungsprozess in der Geschäftsumgebung. Während ein Unternehmen den Markt in Bezug auf den Umsatz dominieren kann, werden die Verbraucher möglicherweise preissensibel, wenn ein billigerer Wettbewerber verfügbar wird. Die Unternehmen müssen ihre Strategien überdenken, um dieser Verschiebung Rechnung zu tragen, z. B. die Umstrukturierung der Betriebskosten, um einen Preisvorteil zu erzielen.
