Früher vertrauten Unternehmen ausschließlich auf Print-, Fernseh- und Rundfunkwerbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen an Kunden zu vermarkten. Nicht-traditionelle Marketingtaktiken haben die Tür für eine Reihe anderer Möglichkeiten geöffnet, mit Kunden in Kontakt zu treten, oft auf kosteneffektivere Weise. Diese Methoden haben es kleinen Unternehmen ermöglicht, größere Unternehmen zu erreichen, da der Erfolg auf Kreativität und nicht auf der Budgetgröße basiert.
Breitenfußball-Marketing
Vermarkter an der Basis zielen auf Einzelpersonen ab und bewerben ihre Produkte und Dienstleistungen für diese Personen, um sie dazu zu bringen, die Botschaft mit einem größeren Publikum zu teilen. Der Anstoß für diese Methode ist, dass die Menschen persönlichen Empfehlungen vertrauen. Wenn also ein Freund eines Familienmitglieds die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung überprüfen kann, werden sie es wahrscheinlich selbst versuchen. Kampagnen sind relativ einfach und werden von der Kundenbindung bestimmt.
Guerilla-Marketing
Guerrilla-Marketing konzentriert sich auf das Teilen einer Nachricht auf nicht traditionelle Weise. Vermarkter überraschen Kunden mit Taktiken, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Kleinere Unternehmen verwenden sie normalerweise als einzige Marketingstrategie, während größere Unternehmen sie eher als Ergänzung zu einer vorhandenen Kampagne verwenden. Ein Beispiel ist die Kampagne von Red Bull Stratos 2012, bei der der österreichische Draufgänger Felix Baumgartner in die Stratosphäre geschickt wurde, um in einer Höhe von 128.100 Fuß zu springen.
Buzz Marketing
Die Marketing-Taktiken von Buzz sind auf Viren ausgelegt. Vermarkter konzentrieren sich häufig auf eine Gruppe von Trendsettern, die ihnen den Zugang zu einem Produkt oder einer Dienstleistung ermöglichen, in der Hoffnung, dass sie von anderen genutzt werden und mitmachen möchten. Zum Beispiel hat DaimlerChrysler den PT Cruiser in Miami Beach beworben, indem er eine Gruppe von gutaussehende Menschen, um mit den Autos durch die Stadt zu fahren. Proctor & Gamble förderte sein Waschmittel Cheer in kanadischen Supermärkten, indem er Gruppen von verdeckten Käufern für spontane Modenschauen anstellte und erwähnte, dass sie Cheer zum Waschen ihrer Kleidung verwenden.
Social Media Marketing
Viele Unternehmen nutzen die Tatsache, dass Millionen von Konsumenten in den sozialen Medien sind, indem sie beliebte Plattformen wie Facebook, Twitter, Pinterest und YouTube nutzen, um sie zu erreichen. Unternehmen verteilen ihre Marketingbotschaften über Tweets, Posts und Online-Videos. Kunden haben die Möglichkeit, mit der Marke zu interagieren, Kommentare, Anliegen und andere Rückmeldungen mitzuteilen, die jeder auf der Website sehen kann. Da es kein Geld kostet, Social-Media-Sites beizutreten, können sich Unternehmen kostenlos vermarkten.
