SWOT-Analysen bewerten die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines Geschäftsbetriebs. Eine SWOT-Analyse der Werbebranche würde diese vier Kriterien berücksichtigen und dem Management von Werbeagenturen ein besseres Verständnis ihrer Branche sowohl in Bezug auf Defizite als auch Exzellenz ermöglichen. Obwohl eine SWOT-Analyse für die gesamte Werbebranche in Auftrag gegeben werden kann, könnte eine SWOT-Analyse auch beauftragt werden, eine einzelne Werbeagentur, eine Marketingkampagne oder sogar eine Werbeserie innerhalb einer Kampagne zu bewerten.
Stärken
Die Stärkekomponente der Analyse sollte die internen Stärken der Werbebranche identifizieren, z. B. wo sich die Branche im Vergleich zu anderen Branchen auszeichnet und wie sie ihre physischen Ressourcen und ihr Personal maximiert. In diesem Abschnitt werden beispielsweise geringe Fluktuation, hohe Moral der Mitarbeiter, niedriger Overhead, hohe Gewinnmargen, mehrere Einnahmequellen, Produkt- und Serviceverteilung sowie ein nachhaltiges Geschäftsmodell aufgeführt.
Schwächen
Die Schwachstellenkomponente sollte die internen Schwächen der Werbewirtschaft identifizieren, z. B. wo Verbesserungen erforderlich sind und wo physische und personelle Ressourcen nicht maximiert werden. In diesem Abschnitt werden beispielsweise eine geringe Kundenzufriedenheit, hohe Produktionskosten, eine geringe Kapitalrendite (ROI) oder eine ungeübte oder alternde Mitarbeiterbasis aufgeführt. Diese Beispiele gelten möglicherweise nicht für alle Werbeagenturen, aber für eine SWOT-Analyse der Branche wären diese Beispiele Verallgemeinerungen der Branche.
Chancen
Die Opportunity-Komponente sollte auflisten, wie die Branche wachsen oder expandieren könnte. Bei den in diesem Abschnitt aufgelisteten Elementen handelt es sich in der Regel um Umgebungsfaktoren, die durch die zuvor aufgeführten Stärken genutzt werden können. Zu den Chancen zählen beispielsweise steigende Marketingbudgets, große Kundenstämme, eine wachsende Wirtschaft, eine größere Anzahl von Medienunternehmen, niedrigere Werbequoten oder neue Werbeträger. Es ist wichtig anzumerken, dass diese Beispiele als Opportunitys aufgeführt werden, einige können jedoch auch als Bedrohungen aufgeführt werden, abhängig von den Umständen der einzelnen Agenturen.
Bedrohungen
Die in einer SWOT-Analyse aufgeführten Bedrohungen sollten die externen Elemente der Werbebranche auflisten, bei denen die Branche möglicherweise beschädigt werden könnte. Die hier aufgelisteten Merkmale sollten Bereiche der Industrie sein, in denen äußere Kräfte möglicherweise das aktuelle Wachstum beeinträchtigen oder sogar den Status Quo beeinträchtigen könnten. Zu den aufgeführten Bedrohungen gehören beispielsweise eine schrumpfende Wirtschaft, weniger Nachfrage nach Marketingdienstleistungen, höhere Gesundheitskosten oder eine Änderung der Steuergesetzgebung.
Erstellen der SWOT-Analysekarte
Bei den SWOT-Analysediagrammen handelt es sich um zwei-zu-zwei-Diagramme mit den in jeder Box aufgeführten Möglichkeiten, Stärken, Bedrohungen und Schwächen. Die Stärken sind oben links und die Schwächen oben rechts aufgeführt. Die Opportunities sind unten links und die Bedrohungen unten rechts aufgeführt.
