Manchmal schließen sich Unternehmen mit einer Wohltätigkeitsorganisation oder einer Sache im Rahmen einer Werbemaßnahme zusammen. Dabei gewinnt das Unternehmen an positiver Öffentlichkeit und die Wohltätigkeitsorganisation erhält einen finanziellen Schub. Um diese gemeinsame Beziehung zu signalisieren, geben die Unternehmen in der Regel an, dass alle Einnahmen auf das Produkt und das zugehörige Werbematerial gehen. Dieser Satz hat jedoch verschiedene Interpretationen hinsichtlich der Höhe des finanziellen Beitrags zur Wohltätigkeitsorganisation.
Tipps
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Der Ausdruck "Erlös an" bedeutet Wohltätigkeit, was auch immer das Unternehmen will. Einige Unternehmen spenden den Bruttoerlös aus einer Veranstaltung. In der Regel können Sie jedoch davon ausgehen, dass die Kosten vor der Spende abgezogen werden.
Definieren von "Erlösen gehen an"
Der Erlös kann entweder der Gesamtbetrag sein, der aus einer Veranstaltung oder einem Verkauf abgeleitet wird, oder er kann der verbleibende Geldbetrag sein, wenn die Produktionskosten abgezogen werden. In den meisten Fällen ist der Erlös der Nettogewinn des Artikels. Zum Beispiel beschließt ein Bekleidungsunternehmen, in seiner T-Shirt-Linie zu werben, dass „alle Einnahmen der John Doe Foundation zugute kommen“. Wenn ein T-Shirt 2 $ kostet und ein Geschäft es für 10 $ verkauft, dann 8 $ des T Der Verkauf von Shirts geht an die Stiftung.
Einen Prozentsatz spenden
Manchmal geben Unternehmen nicht alle Spendenerlöse zur Spende ab, sondern geben stattdessen einen Prozentsatz des Verkaufs des Artikels für einen bestimmten Zweck an. Ob diese Taktik mehr zur Wohltätigkeit beiträgt oder nicht, als den gesamten Erlös zu spenden, hängt von der Gewinnspanne des Artikels ab. Wenn ein Unternehmen sich einverstanden erklärt, 10 Prozent seiner großen Sodaverkäufe an Wohltätigkeitsorganisationen abzugeben und jeder Becher für 3 Dollar verkauft wird, spendet das Unternehmen 30 Cent pro Becher. Auf der anderen Seite bringt die Spende aller Einnahmen eine höhere Spende, weil Soda eine große Gewinnspanne hat. Wenn der Becher für die Produktion 15 Cent kostet, beträgt die Spende pro Becher 2,85 US-Dollar.
Betrachten Sie die Risiken
Durch das Spenden von Geld aufgrund des Erlöses eines Produkts wird das Risiko des Unternehmens abgesichert, da die Kosten gedeckt sind. Ein Unternehmen ist beim Sponsoring einer Veranstaltung mit einem Risiko verbunden, da die Verkäufe aus den Tickets möglicherweise nicht alle Ausgaben abdecken, und erst recht nicht genug übrig bleiben, um den Gewinn der Veranstaltung einer Wohltätigkeitsorganisation zukommen zu lassen. Dieses Szenario kann vermieden werden, indem Elemente für die Veranstaltung gespendet werden, z. B. Lebensmittel und Veranstaltungsfläche.
Ein ausgewogenes Verhältnis erreichen
Ein Unternehmen kann nicht im Geschäft bleiben, wenn es alle Gewinne eines Tages für wohltätige Zwecke spendet. Unternehmen befassen sich jedoch mit dieser Art von Verhalten als Marketingform. Viele Verbraucher, die die Wahl zwischen zwei ähnlichen Produkten haben, kaufen den Artikel, der einen zusätzlichen sozialen Nutzen bietet. Eine solche soziale Verantwortung der Unternehmen kann ein Gefühl der Verbrauchertreue erzeugen. Das Üben dieser Art von CSR kann auch die Berichterstattung in den Medien verbessern, die Moral der Mitarbeiter aufrechterhalten, Steuerabschreibungen vorsehen und Investoren anziehen. Ein Unternehmen muss sorgfältig ermitteln, welches seiner Spendenprogramme die größte Rendite bringt, und gleichzeitig den aufrichtigen Wunsch, Veränderungen voranzutreiben, aufrechtzuerhalten.
