Es gibt viele Techniken, um den Wert eines Unternehmens zu messen. Der Unternehmenserfolg wird anhand von Parametern gemessen, die von verschiedenen Leistungsaspekten beeinflusst werden. Die Marktdurchdringung eines Unternehmens ist eine dieser Zahlen, die nützliche Informationen über den bisherigen Erfolg des Unternehmens bietet. Die Marktdurchdringung liefert jedoch auch Hinweise auf den zukünftigen Erfolg. Die Mathematik hinter der Marktanalyse kann ziemlich komplex sein, aber das Konzept ist relativ einfach. Es ist möglich, schnell zu verstehen, was eine hohe Marktdurchdringung bedeutet.
Konzept
Die Marktdurchdringung bezieht sich auf den Anteil der Produkte, die von einer Firma in einer bestimmten Kategorie oder einem bestimmten Sektor verkauft werden, im Verhältnis zu allen Produkten, die von allen Unternehmen dieser Branche verkauft werden. Dies hängt häufig mit der Bekanntheit von Markennamen zusammen, aber ein Unternehmen mit hoher Marktdurchdringung hat nicht unbedingt eine starke Bekanntheit von Markennamen. Jeder Markt kann unter Verwendung von Marktdurchdringungsquantifizierern analysiert werden. Der "Marktdurchdringungsindex" wird je nach Anwendung unterschiedlich berechnet und basiert auf der Marktdurchdringung.
Beispiele
McDonald's ist ein Beispiel für ein Unternehmen mit hoher Marktdurchdringung. Im Fast-Food-Bereich verkauft McDonald's einen Großteil aller konsumierten Produkte. Aufgrund dieser hohen Marktdurchdringung genießt das Unternehmen einen hohen Bekanntheitsgrad, da fast jeder auf der Welt von McDonald's gehört hat. Der Computerchiphersteller AMD ist dagegen der wichtigste Konkurrent von Intel. Beide verfügen über eine hohe Marktdurchdringung, aber Computerkäufer haben möglicherweise noch nie von AMD gehört, weshalb sie keinen starken Markennamen genießen. Sogar freie Produkte können auf diese Weise gemessen werden. Die "Browserkriege" im Web basieren auf der Marktdurchdringung von Internet Explorer, Firefox und anderen Browsing-Programmen.
Formel für Marktdurchdringung
Die Marktdurchdringung, auch "Marktanteil" genannt, und der "Marktdurchdringungsindex" werden beide unter Verwendung einfacher Verhältnisformeln berechnet. Der Marktanteil ist einfach die Gesamtzahl der von einem Unternehmen an Verbraucher verkauften Produkte, geteilt durch den Gesamtumsatz aller Unternehmen. Wenn ein Unternehmen ein Produkt von insgesamt zehn verkauften Produkten verkauft, hat es eine Marktdurchdringung oder einen Marktanteil von 10 Prozent. Wenn der Internet Explorer eine Marktdurchdringung von 67 Prozent hat, bedeutet dies im Fall der Browserkriege, dass ungefähr zwei Drittel aller weltweit verwendeten Browser der Internet Explorer sind.
Marktdurchdringungsindex für Sektoren
Der Marktdurchdringungsindex kann verschiedene Dinge bedeuten. Auf Sektorebene analysiert sie die aktuelle Gesamtnachfrage der Öffentlichkeit nach einem bestimmten Produkttyp und nicht nach einer bestimmten Produktmarke. Der Index vergleicht diese Zahl dann mit der potenziellen zukünftigen Nachfrage nach einem Produkt. Ein neues Produkt auf dem Markt war bisher möglicherweise wenig erfolgreich. Es kann jedoch eine große Population geben, die letztendlich von dem Produkt profitieren könnte. Die geringe aktuelle Nachfrage geteilt durch die potenzielle zukünftige Nachfrage führt zu einem kleinen Marktdurchdringungsindex. Diese geringe Zahl lässt Raum für beträchtliches Wachstum aufkommen.
Ein hoher Marktdurchdringungsindex bedeutet, dass die Öffentlichkeit mit einem bestimmten Produkttyp, der normalerweise von vielen Herstellern angeboten wird, ziemlich gesättigt ist. Da es wenig Spielraum für Wachstum gibt, wird der Wettbewerb zwischen den Unternehmen hart, da sie um die wenigen verbliebenen Kunden konkurrieren. Die Preise fallen oft als Folge.
Marktdurchdringungsindex für Unternehmen
Einige Unternehmen verwenden unterschiedliche Berechnungen und Interpretationen für den Marktdurchdringungsindex. Anstatt die allgemeine Verbrauchernachfrage nach ihrer Branche zu analysieren, wird der Erfolg im Vergleich zu ihren Mitbewerbern untersucht. Sie konzentrieren sich jedoch nicht auf den rohen Marktanteil, sondern vergleichen ihre Leistung mit der durchschnittlichen Leistung der Mitbewerber. Dies ist in Hotels üblich, wo der Marktdurchdringungsindex die Auslastung eines einzelnen Hotels im Vergleich zu den durchschnittlichen Auslastungsraten aller anderen Hotels in einem bestimmten Bereich untersucht. Ein hoher Wert bedeutet, dass das Hotel besser abschneidet als die meisten anderen.
