Es ist schwierig, an ein Frühstücksflocken zu denken, ohne an Kelloggs zu denken. Dies ist im Wesentlichen auf eine sehr erfolgreiche Marketingstrategie seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 1906 zurückzuführen. Jede erfolgreiche Marke hat eine bestimmte "Persönlichkeit", die die Wünsche und Emotionen des Zielmarktes widerspiegelt.
Was ist eine Markenpersönlichkeit?
Bei der Erstellung einer Marketingstrategie ist es wichtig, Ihre Nische zu berücksichtigen und wer Ihre Kunden sind. Sich auf eine bestimmte Gruppe wie einen direkten Laserstrahl mit Ihrer Marketingbotschaft zu konzentrieren, ist weitaus leistungsfähiger und führt wahrscheinlich zu Ergebnissen als der Scatter- oder Discokugel-Ansatz, bei dem eine schwache Botschaft an viele gesendet wird. Überlegen Sie, wer genau dieses Produkt kaufen wird - Geschlecht, Alter und Lebensstil. Denken Sie auch darüber nach, was diese Kunden vom Leben erwarten und welche Emotionen sie mit ihren Wünschen verbinden. Durch die Einbeziehung der Persönlichkeitsmerkmale und Ambitionen der Zielgruppe in das Image des Produkts wird die Marke wichtige Emotionen auslösen, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass sich das Produkt für das Produkt interessiert.
Zum Beispiel spiegelt die Persönlichkeit von Marlboro den männlichen Typ im Freien wider, der sich nach Freiheit und Abenteuer sehnt. Mit dem Slogan „Get the London look“ spiegelt Rimmel Weiblichkeit und Glamour mit dem Wunsch nach Raffinesse und Materialität wider. Marketingstrategien beinhalten die Manipulation der Emotionen der Zielgruppen, indem Bilder gezeigt werden, was sie wünschen, und den Eindruck erwecken, dass sie im Produkt gefunden werden können.
Entwicklung der Marke Kellogg
Als das Unternehmen anfing, standen sie vor einer schwierigen Marketingherausforderung. Ihr Produkt war völlig neu und sie mussten die Nation davon überzeugen, ein fremdes, ungewohntes Essen zu probieren. Durch umfangreiche Investitionen in den Verkauf und das Verschenken tausender von Corn Flakes-Kisten haben sie ihre Marke erfolgreich eingeführt.
Das Image des Unternehmens hat sich im Laufe der Jahrzehnte kaum verändert, und jedes Produkt enthält das Signatur-Logo von Kellogg als Qualitätssiegel. Dieses Element der Kontinuität in der Vermarktungsstrategie spiegelt das unveränderliche Ziel wider, geschmackvolle, nahrhafte, gesunde und qualitativ hochwertige Produkte zu liefern.
Kelloggs Markenpersönlichkeit
Die Marke Kellogg profitiert von einem Duellmarketing-Konzept - sie hat nicht nur eine klassische Persönlichkeit mit universeller Anziehungskraft, die in ihrem ursprünglichen Produkt Corn Flakes zum Ausdruck kommt, sondern auch eine breite Palette von Nischenprodukten, die auf bestimmte Gruppen zugeschnitten sind.
Die Kellogg-Marke wird von vielen mit Kindheit assoziiert, und ein Gefühl der Nostalgie lässt die Bindung an den breiteren Markt stärken. Der Wunsch nach einem einfacheren, natürlicheren, familien- und gesundheitsorientierten Lebensstil ist für Menschen in einer Welt wichtig, in der die meisten in hektischen Städten leben und selten den Luxus eines gemütlichen Familienfrühstücks haben. Dieses Ideal spiegelt sich nicht nur in der Persönlichkeit des Corn Flakes-Produkts wider, sondern wird in der gesamten Produktpalette unterstrichen.
Kelloggs Produktpersönlichkeiten
Kelloggs hat eine breite Palette von Produkten auf dem Markt, die von Land zu Land unterschiedlich sind und jeweils eine eigene Persönlichkeit und Zielgruppe haben. Die gesamte Markenpersönlichkeit ist immer noch in den ursprünglichen Corn Flakes enthalten, während andere Produkte auf bestimmte Gruppen abzielen. Zum Beispiel: Special K richtet sich an Frauen, die sich nach Schönheit und Gewichtsabnahme sehnen. All Bran richtet sich an ältere Erwachsene, die um die Verbesserung ihrer Gesundheit bemüht sind. und Rice Krispies richten sich an Kinder und bieten Spaß.
