Unternehmensstrategie ist breiter als die Marketingstrategie, da es sich auf die Gesamtstrategie bezieht, die zur Führung eines Unternehmens verwendet wird. Eine Marketingstrategie und eine Unternehmensstrategie können jedoch synchronisiert werden, um den Wert der Kunden zu gewinnen, zu erhalten und zu optimieren.
Grundlagen der Unternehmensstrategie
Das Ivey Business Journal bezeichnet die Unternehmensstrategie als die Art und Weise, wie ein Unternehmen den Wert seiner Produkte oder Dienstleistungen optimiert. Im allgemeinen Sinne ist eine Unternehmensstrategie a planen, einem Unternehmen bei der Verwirklichung seiner Vision und Mission zu helfen und dabei bestimmte Ziele zu erreichen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise innerhalb eines Zeitraums von zwei Jahren einen Marktanteil von 5 Prozent erzielen möchte, konzentriert sich die Unternehmensstrategie möglicherweise darauf, wie der Ruf der Marke und das Marketingbudget genutzt werden können, um einen Zielmarkt davon zu überzeugen, dass sein Wert besser ist als der von Wettbewerbern.
Wettbewerbsanalyse: Das Verständnis der Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens im Vergleich zu Wettbewerbern ist ein wesentliches Element der Unternehmensstrategie. Nach Meinung von Mind Tools verwenden viele Unternehmen eine Form der Analyse namens SWOT - die für "Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen" steht, um diese Faktoren zu bewerten. Wenn Sie die Stärken Ihres Unternehmens und Ihres Produkts kennen, können Sie sich stärker auf das Marketing konzentrieren. Wenn Sie Ihre Schwächen verstehen, wissen Sie, was zu vermeiden ist, und Sie können sich darauf vorbereiten, negative Mitteilungen von Mitbewerbern und Kundenbedenken zu bekämpfen.
Geschäftsumfeld: Die Abschnitte zu Chancen und Bedrohungen einer SWOT-Analyse werden verwendet, um potenzielle Geschäftsmöglichkeiten mit Geld zu identifizieren sowie Bedrohungen, die das Unternehmen schädigen könnten. Wenn die Anforderungen eines aufstrebenden Marktes mit dem Angebot Ihres Unternehmens übereinstimmen, ist es beispielsweise sinnvoll, Marketing-Dollar für diesen Markt einzusetzen. Wenn sich neue Bestimmungen auf ein bestimmtes Produktsegment negativ auswirken, hilft Ihnen die Analyse bei der Vorbereitung einer Strategie zur Überwindung des Hindernisses.
Marketing Strategien
Der Artikel des Ivey Business Journal zeigt deutlich diese enge Beziehung zwischen Unternehmensstrategien und Marketingstrategien. Die Marketingstrategien eines Unternehmens werden verwendet, um Marketingziele umzusetzen. Wenn das Unternehmen den Marktanteil erhöhen möchte, können Marketingstrategien beispielsweise aggressive Werbeausgaben umfassen und Forschungsstudien zu Zielmarktpräferenzen für die Verbesserung von Angeboten erstellen.
In der Regel kommt dem Marketing die Rolle zu die richtigen Kunden für das Unternehmen gewinnen durch verschiedene forschungsformen und effektive unternehmens- und produktförderung. Dabei werden viele der in der Unternehmensstrategie verwendeten SWOT-Faktoren genutzt. Das Marketing konzentriert sich auch auf die Vermittlung eines starken Wertversprechens auf der Grundlage von Faktoren wie einem starken Produkt, einer bequemen Verteilung und einer günstigen Preisgestaltung.
